تبلیغات
این جمله معروف به نقل از کارآفرین بزرگ و ثروتمند قرن، بیل گیتس شاید در این موضوع خیلی کارگشا باشد؛ آنجا که از او می‌پرسند که اگر تمام ثروت تو را بگیرند و فقط 100 دلار به تو بدهند چه میکنی؟ وی در پاسخ می‌گوید که با یک دلار تولید می‌کنم و با 99 دلار باقی‌مانده تبلیغ برای فروش.
در اهمیت موضوع تبلیغات، کتب و مقالات زیادی نوشته شده و همایش‌های زیادی برپا گشته است. کمی به این آمار توجه بفرمایید: در یک نظر سنجی، ۵۲% از افراد گفته‌اند که حس درونی آنها به مراکز و شرکت‌هایی که به آنها هدایای تبلیغاتی داده‌اند، مثبت است. تقریبا ۵۰% از این افراد نیز به استفاده روزانه خود از این هدایای تبلیغاتی اشاره کرده‌اند. بر اساس آمار، باید توجه داشت که هدایای تبلیغاتی چقدر می‌تواند در افزایش شناخت و فروش شما موثر باشد. همچنین باید توجه داشت که نوع هدیه‌ای که انتخاب می‌شود نیز بسیار مهم می‌باشد. حال سوال اساسی این است: در مقایسه با این آمار، روش‌های تبلیغاتی قبلی شما چه اندازه موثر بوده‌اند؟
چرا انواع هدایای تبلیغاتی؟
در این مقاله به چند نکته درباره چرایی استفاده از انواع هدایای تبلیغاتی پرداخته می‌شود:
1- معروف‌تر شدن برند مرکز تولیدی/خدمات/فروشگاهی
یکی از اهداف اکثر کسب و کارها و مراکز تجاری بزرگ و کوچک مطرح شدن نام تجاری آنها یا همان برند آنهاست. آیا ممکن است که یک برند، حتی اگر به لحاظ کیفی نتواند با محصولات مشابه رقابت کند، در ذهن مخاطبان و مشتریان خود بیشتر از رقبا مطرح شده و ماندگار گردد؟ پاسخ مثبت است. دلیل ورشکستگی همه‌ی کسب و کارهایی که در حال انجام فعالیت‌های تولیدی، خدماتی و یا فروشگاهی بوده‌اند، الزاما عدم توان رقابت کیفی با رقبا نبوده است. گاهی اوقات عدم توانایی تبلیغات مناسب باعث شکست کسب و کار شده و به ورشکستگی می‌انجامد!
استفاده از روش‌های خلاقانه در بازاریابی می‌تواند کسب و کار شما را رونق ببخشد. یک راه استفاده از هدایای تبلیغاتی است. هدایای تبلیغاتی ابزارهای ساده‌ای هستند که می توانند موجب معروف شدن برند کسب و کار شما گردند. با چاپ لوگو، نام و برند مرکز تجاری خود بر روی کالاهایی که توسط افراد معمولی روزانه مورد استفاده قرار می‌گیرند، می‌تواند کم کم در ذهن مخاطبان خود نفوذ کرده به طوری که در مواقع مورد نیاز به شما مراجعه کنند.
2- بیشترین کاربری با کم ترین هزینه
با توجه به اهمیت تبلیغات و درک این موضوع توسط رقبا، باید توجه داشت که صرف حداقل هزینه نمی‌تواند بیشترین توجه را به کسب و کار شما جلب نماید. بنابراین باید به دنبال بیشترین بازدهی تبلیغاتی بود؛ یعنی بیشترین نسبت جلب توجه به هزینه کرد! البته همیشه پیدا کردن روش تبلیغاتی با بیشترین بازدهی آسان نخواهد بود. در عین حال، استفاده از هدایای تبلیغاتی که هم ارزان قیمت باشند و هم و از دوام و استفاده روزمره بیشتری برخوردار باشند، و در عین حال امکان حک برند شما هم روی آنها وجود داشته باشد، می‌تواند یک گزینه بسیار مناسب برای صرف هزینه و گرفتن یک نتیجه‌ی ارزشمند باشد.
این موضوع را در نظر بگیرید که یک هدیه رایگان و با کیفیت نسبی می‌تواند تاثیر قابل توجهی در وفاداری مشتری‌های شما داشته باشد. شما می‌توانید به عنوان تشکر از مشتریان خود، یک هدیه مناسب با درج نام و یا لوگوی خود به آنها اشانتیون بدهید.
۳- یک هدیه به عنوان دومین کارت بیزینس
اگرچه کارت‌های بیزینس همواره یکی از اصلی‌ترین و ارزشمندترین و در عین حال ساده‌ترین اصول تجارت برای معرفی روش‌های تماس با کسب و کار شما می‌باشند، هدایای تبلیغاتی هوشمندانه نیز می‌توانند راهی موثر در نشان دادن و معرفی کسب و کار شما به مشتریانتان باشند. شما می‌توانید در برخورد با مشتری، علاوه بر ارائه‌ی کارت بیزینس، به صورت هوشمندانه و موثری یک هدیه حاوی معرفی اجمالی و راه‌های تماس با شما نیز به وی اشانتیون بدهید. به عنوان مثال اگر شما مدیر یک آموزشگاه هستید، یک خودکار و یا یک دفترچه یادداشت می‌تواند گزینه‌ی خوبی جهت تثبیت نام آموزشگاه شما باشد.
۴- تکرار، تکرار و باز هم تکرار
شاید یک تبلیغ ساده اما مکرر، بیشتر در ذهن مخاطب تثبیت شود تا یک تبلیغ هنگفت ولی مقطعی! حال سوال این است که چگونه می‌توان به طور نامحسوسی مکررا نام کسب و کار خود را در ذهن مخاطب تکرار نمود؟ برای این موضوع یک راه ساده وجود دارد: باید به این فکر کنید که خریداران تمایل به داشتن چه چیزهایی در کنار خودشان هستند. به عنوان مثال اگر مخاطبان شما راننده‌های ماشین هستند، یک شیء تزئینی و یا یک بطری عطر کوچک منقش به آرم کسب و کار شما برای نصب در اتومبیل بسیار موثر خواهد بود. به این صورت شما مکررا در ذهن مخاطب خود خواهید بود.
۵- بازاریابی قدرتمند و برنامه محور
باید برای بازاریابی خود یک اصول مشخص تهیه کنید. بازاریابی شما به هیچ وجه نباید یکنواخت و کسل کننده باشد. به عنوان مثال، مسلما مشتریان شما دوست ندارند که با هر خرید از شما فقط خودکار تبلیغاتی هدیه بگیرند! تنوع هدایای تبلیغاتی برای مجموعه‌ی شما می‌تواند به کسب و کارتان رونق بیشتری ببخشد. فراموش نکنید که توانایی در انتخاب ابزار متنوع و مفید برای شهرت بخشیدن به کسب و کار شما از اهمیت زیادی برخوردار است.